PORQUE LOS MILLONES DE VISUALIZACIONES DE LOS YOUTUBERS NO VALEN NADA

DE ANDRES APRA    3 DE NOVIEMBRE DE 2017

El concepto de celebridad ha cambiado drásticamente en las últimas décadas. Hemos pasado de actores y cantantes –por lo tanto algunas celebridades , pero de masas, conocidas por prácticamente todo el mundo– a una panoplia de bloggers de moda, madres bloggers, veteranos de reality shows, estrellas de tuits, influencers indefinibles y otros personajes que explican por qué ISIS nos odia. Warhol afirmó que en el futuro todos tendríamos quince minutos de fama. ¿Qué tan anticuado e ingenuo suena eso hoy? El futuro ha llegado y cada quince minutos muere un personaje famoso . Simplemente abra Twitter en cualquier momento del día para ver miles de personas uniéndose a las quejas.digital en torno al hashtag diario dedicado a la desaparición de alguien de quien nunca antes habías oído hablar. El paradigma de esta nueva era de las microcelebridades son los youtubers . El sitio que los alberga, nacido en 2005, adquirido por Google al año siguiente por 1,65 mil millones de dólares y hoy valorado en más de 90 mil millones por Merryl Lynch, es de hecho el lugar donde ahora todos vierten sus esperanzas de fama digital. O, más simplemente, el sitio que todo el mundo utiliza a diario. Según Alexa, empresa que se ocupa de encuestas online, Youtube.com sería de hecho el segundo dominio más visitado del mundo. Entonces, ¿quién podría tener el valor de criticar una máquina formidable como ésta? Al parecer los propios youtubers.

Al recorrer el sitio, se pueden escuchar decenas de críticas, insultos y amenazas por parte del 1% de los creadores italianos. Personajes de millones de fans como Yotobi., favijy Los Shows. Todos atacaron el llamado " Adpocalypse ", palabra clave elegida para agregar la narrativa crítica a la nueva política de Google, en videos que incluso duran nueve minutos y cincuenta segundos.. Esto nos presenta una perspectiva aterradora: TheShow puede verse obligado a dejar de producir videos en los que se ponen genitales falsos en la ropa interior. para acosar a las mujeres en público, obligándonos a llenar ese vacío viendo cosas como BoJack Horseman o viejas entregas de Juego de Tronos . 

¿Pero qué es este apocalipsis ? Para entender esto, primero debes entender un hecho muy simple: si no estás pagando por un producto, significa que tú eres el producto. Cuando utilizamos Gmail, YouTube y Maps, los clientes de Google no somos nosotros, sino las empresas que utilizan AdWords . Compraron casi 80 mil millones de dólares en anuncios en 2016, una cifra que coloca a Google en primer lugar .en ingresos publicitarios. Facebook, en segundo lugar, logra alcanzar sólo 26,9 mil millones. Un día, estos anunciantes se dieron cuenta de que sus anuncios aparecían (y, por tanto, financiaban indirectamente) vídeos realizados por los peores seres humanos del mundo: nazis, terroristas islámicos y Frank Matano. Tras los artículos sobre este fenómeno publicados en periódicos como el Wall Street Journal y el Times , las marcas han retirado masivamente sus campañas de YouTube. Una tendencia que se ha extendido tan rápidamente que ha llevado a varios inversores financieros a rebajar la calificación de las acciones de Alphabet (el holding que controla Google Inc.) de "comprar" a "mantener".

Es fácil imaginar el dilema que habrá consumido las noches de los ejecutivos de Google. ¿A quién complacer? ¿A quién salvar? En la balanza tenemos, por un lado, a las personas que “ se tiran pedos en la biblioteca”.“ , por el otro 80 mil millones de dólares.

Después de una larga reflexión que duró 2 días, Google respondió anunciando una revolución completa del sistema de monetización en YouTube. Cambios profundos para asegurar a las marcas que Google estaba prestando total atención al fenómeno. Sin embargo, el problema resultó ser tan complejo que puso en apuros incluso al gigante de Mountain View: cada minuto se suben a YouTube 400 horas de vídeo, una cantidad de material imposible de examinar para cualquier equipo formado por seres humanos. Entonces Google tuvo que desatar su propio algoritmo, capaz de detectar contenido inadecuado para marcas (violencia, sexo, drogas, etc.) tan queridas por la sociedad californiana. Sin embargo, un algoritmo que no puede entender el sarcasmo, la ironía o los usos periodísticos de un tema o de una palabra: según esos cálculos, un periodista que habla de Isis y un miembro terrorista de Isis resultan ser la misma cosa . Esto ha provocado una desmonetización masiva de vídeos, antiguos y nuevos, desatando la psicosis del apocalipsis .

Muchos creadores han visto caer sus ingresos hasta un 85% de un mes a otro. Por tanto, también los youtubers son sólo un producto, un espacio a través del cual mostrar la publicidad de los clientes reales de Google. Las marcas dejan de ser socios preferentes sólo cuando empezamos a pagar. Gsuite , la respuesta de Google a Microsoft Office, cuesta 4 euros al mes y de hecho no muestra publicidad. Los youtubers tienen que aceptar que la burbuja ha estallado. Al igual que con la crisis inmobiliaria de 2007, nadie podría haber imaginado que algún día haría muecas mientras jugaba a la Playstation o comía bocadillos. Esa mierda habría dejado de ser recompensada con un enorme retorno financiero, pero en lugar de eso sucedió. Y la burbuja estalló porque todo en esa plataforma está dopado y distorsionado, como en todos los sistemas especulativos que hemos experimentado en el pasado reciente. 

Recuerdo esa extraña sensación cuando invitan a alguna "estrella" de YouTube a la televisión. Siempre está el presentador que, con un énfasis reverencial injustificado, describe los millones de suscriptores y los millones de visualizaciones. ¿Y tú estás ahí mirándolo y tratando de controlar cada músculo facial para evitar decir quién carajo es? – no tanto para evitar parecer grosero, sino porque significaría admitir ante ti mismo que eres demasiado mayor, que has perdido el pulso de la cultura pop contemporánea. 

Ese sentimiento es correcto. En 2005, los fundadores de YouTube se vieron obligados a tener una idea para dar importancia al vídeo online, un medio que siempre ha sufrido la comparación con la televisión. La idea era crear y promover el método de medición más inútil y al mismo tiempo más influyente que jamás haya existido en la web: las vistas. Con vistas, vídeos inútiles.De repente se convirtieron en eslóganes perfectos para los medios tradicionales sedientos de contenidos que garantizaran el retorno de los clics. ¡800.000 visitas es una cifra enorme! ¡Hay más ceros que en mi salario! ¡Un número que se parece mucho a Auditel! En los primeros 5/6 años de vida, YouTube era el sitio donde volcar vídeos de poco valor, pero de viralidad segura, con una duración máxima de un par de minutos. Vídeos de corgis buceandoatléticamente en el agua, gatos tirándoseen las cajas de galletas o los monólogos de Marco Travaglio. En la segunda fase, algunos creadores de videos individuales comenzaron a ofrecer contenido original diariamente. Hoy estamos en la tercera fase, aquella en la que las multinacionales del entretenimiento, como Disney o Mediaset , compran por 1.000 millones de dólares fábricas de producción que controlan miles de canales de YouTube . Toda esta economía se sustenta en esos números que aparecen abajo a la derecha debajo de cada vídeo. . Cifras que ahora alcanzan los miles de millones y que no tienen posibilidad de compararse con ningún otro medio. Porque nadie utiliza el mismo método de detección que YouTube, aunque a Google le encanta compararvistas a los ratings de televisión en cada oportunidad posible. YouTube cuenta una vista después de 30 segundos (Facebook incluso después de 3). Por lo tanto, las vistas representan el número total de veces que se ha visto un vídeo en particular durante al menos medio minuto, no las personas individuales que lo han visto, ni cuántas veces se ha visto en su totalidad. Los ratings de televisión, por otro lado, describen cuántas personas vieron un programa en promedio por cada minuto que estuvo al aire. Son dos métodos y datos completamente diferentes: una persona puede ver sólo 30 segundos de un vídeo de YouTube de 15 minutos y ser contado como alguien que ha visto las 2 horas completas de X-Factor en SKY.

Durante el Mundial de 2014 en Estados Unidos, los partidos fueron vistos por televisión por una media de 4,6 millones de personas, mientras que online registraron 15,5 millones de visualizaciones. Nielsen, el equivalente americano de nuestro Auditel, calculó a cuánto ascenderían esas visualizaciones si utilizáramos el mismo método de conteo televisivo: 307.000, o el 7% de los que estaban sintonizados frente a una pantalla. También podemos jugar al juego contrario. En julio, Rai 1 retransmitió el concierto de Vasco Rossi visto por una media de 5,6 millones de italianos. Si los contabilizáramos con el método de YouTube, la cifra ascendería a 17,3 millones. 

 

St3pNy con casi 2.840.000 fans es el tercer youtuber más seguido en Italia y sus vídeos recaudan una media alrededor de 250 mil visitas. Usando la fórmula del 7% de Nielsen para obtener una cifra comparable (y podemos estar bastante seguros de que los videos de St3pNy de cómo se quemó  en la playa)no son más atractivos que Brasil - Alemania) llegamos a una generosa "audiencia televisiva" de 17.500 espectadores de vídeo. Si comparamos esta cifra con los datos de Auditel de 2016 en televisiones locales podríamos evaluar el poder de fuego de St3pNy como Telenorba + Telelombardia juntos . Esta es la realidad de los hechos: uno de los youtubers italianos más populares tiene la misma media de seguidores que las cadenas regionales cuya programación se compone en un 80% de iteleventa antigua .que ntentan no permanecer prisioneros de su propia bañera. Las visualizaciones de YouTube no tienen un valor concreto, son cifras drogadas que pueden dejar sin palabras a los miembros más impresionables de nuestra sociedad, como los niños y los graduados en marketing de IULM. Así, la audiencia de estos youtubers está compuesta casi en su totalidad por preadolescentes que nunca han visto completamente sus genitales y relaciones públicas de 43 años que buscan "influencers millennials" para promocionar sus horribles productos. Datos similares están en línea con las valoraciones de SocialFace, el contenedor Sky Uno que reúne a los 8 youtubers más populares de Italia (con un total de 12 millones de fans), capaz de reunir sólo 68.000 espectadores .. Y esto en el único episodio cuyas calificaciones se han revelado públicamente. Son fracasos replicados también en otros medios. Game Therapy , película protagonizada por el habitual Favij y otros populares youtubers producida por Lucky Red, registró una  recaudación media  de 300 euros en las 250 salas en las que se proyectó (una cifra digna de una superproducción americana en Italia). Estos fracasos no se deben a falta de talento ni a que representen productos "basura". También fue el resultado de Siempre mejor que trabajar de The Pills, producida por TaoDue (la compañía detrás del fenómeno Checco Zalone) de Pietro Valsecchi, retirada de las salas al cabo de unas semanas con una recaudación de sólo 500.000 euros. En Estados Unidos la serie sobre Miranda Sings ( 8 millones de fans) producido por Netflix pasó desapercibido. Misma cadena y mismo final para la docuserie sobre el ídolo preadolescente Cameron Dallas ( 6 millones en YouTube, 20 en Instagram). Pensar en explotar los ceros de las visualizaciones para tener éxito en la televisión, el cine o la industria musical resulta ser un fracaso constante en todo el mundo. 

El propio Google es consciente de que las vistas no tienen valor comercial. Si bien públicamente continúan con la farsa, internamente, desde 2012 , el algoritmo de YouTube ha comenzado a promocionar vídeos en función de los minutos vistos en lugar de las visualizaciones totales. Como en la televisión.

Todo esto y el apocalipsis están aplastando las vidas de las microcelebridades de YouTube. Disney, después de menos de dos años, ya cerró Maker Studios, despidió a decenas de personas e incorporó la compañía a sus departamentos de marketing preexistentes. Blasteem de Mediaset, red que reúne a los youtubers italianos más populares, lleva casi un año sin publicar un vídeo. TheShows cobra 1 dólar al mes en Patreon para seguir produciendo contenido. Precisamente ellos, que nos han regalado vídeos divertidísimos en los que enseñan a sus jóvenes espectadores a reducir a las personas a estereotipos culturales, o nos han hecho pensar golpeándoles los huevos.En medio de cascos, tendrán que afrontar el experimento social más ÉPICO de sus vidas: encontrarse populares y pobres.

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